El 10 de septiembre de 2019 fue la fecha en la que Google anunció que hará cambios en el atributo de enlace «nofollow» y también publicará dos nuevos tipos de atributos de enlaces que son rel=»sponsored» y rel=»ugc». Esta actualización causó un gran revuelo en la industria del SEO ya que el atributo de enlace nofollow se introdujo en 2005 y sólo se cambió después de 14 años. Los dos nuevos atributos de enlace se publicaron cuando se anunció la noticia, pero la actualización del atributo de enlace nofollow debía ser publicada el 1 de marzo de 2020. Entonces, ¿qué implica exactamente esta actualización y cómo podemos adaptarnos?

Actualización del Atributo de Enlace Nofollow

Actualización Enlace Nofollow de Google 4

Cuando se publicó el atributo de enlace nofollow en 2005, su principal objetivo era luchar contra el spam de comentarios en los sitios web y desacreditar o devaluar los enlaces pagados. Esta fue una actualización revolucionaria y también hizo que el atributo de enlace dofollow fuera la superestrella de la construcción de enlaces. En consecuencia, el atributo nofollow se utilizó para negar a la página enlazada cualquier jugo o valor de enlace que podría haber sido transferido desde su sitio web. Esta ha sido la práctica durante más de 14 años y todos los SEO y webmasters lo utilizaron para evitar compartir su jugo y valor de enlace duramente ganado con otros sitios web de baja calidad.

La actualización de Nofollow que se lanzó oficialmente hace unos días y que llevará a cambios en la forma en que Google rastrea e indexa los enlaces de Nofollow. Este es un cambio importante en la forma en que tratan el enlace de nofollow, ya que antes lo consideraban una directiva. Esto significa que Googlebot siempre obedeció el atributo de enlace nofollow y no rastreó ni indexó la página enlazada.

Sin embargo, el pasado 1 de marzo, Google cambió la forma en que tratan el atributo de enlace nofollow. Ya no lo tratarán como una directiva, sino que lo tomarán como una pista para el rastreo y la indexación. La razón principal por la que lo hicieron es que al seguir la directiva nofollow, pierden la valiosa información que contiene el enlace nofollow. Si lo tratan como más de una pista, podrían utilizar el contexto del enlace nofollow para mejorar la búsqueda profundizando en su comprensión de los textos de anclaje y cómo eso se relaciona con la página enlazada. Aquí está la declaración completa de Google:

«¿Por qué no ignorar completamente tales enlaces, como había sido el caso con nofollow? Los enlaces contienen información valiosa que puede ayudarnos a mejorar la búsqueda, como por ejemplo, cómo las palabras dentro de los enlaces describen el contenido al que apuntan. Mirar todos los enlaces que encontramos también puede ayudarnos a entender mejor los patrones de enlace no naturales. Al pasar a un modelo de pistas, ya no perdemos esta importante información, al tiempo que permitimos a los propietarios de los sitios indicar que a algunos enlaces no se les debe dar el peso de un respaldo de primera parte».

Las mejores prácticas de Nofollow y su impacto en la búsqueda

¿Deberías actualizar tus enlaces de nofollow? No necesariamente. Si tus enlaces de nofollow están más relacionados con el UGC y los enlaces patrocinados entonces te sugeriría que lo cambies. Sin embargo, si es sólo un enlace normal de nofollow, entonces probablemente no deberías cambiarlo.

También hay casos en los que los webmasters utilizan el enlace nofollow para impedir que Google rastree e indexe la página enlazada, lo cual no es una buena práctica. Está la etiqueta de los meta robots de noindex para eso. Sin embargo, si utilizas el atributo de enlace nofollow para evitar que Googlebot acceda a páginas irrelevantes para los usuarios, como las páginas de acceso de CMS, los perfiles de usuario o de autor y otras páginas de contenido reducido, puedes conservar el atributo de enlace nofollow para ellas. En resumen:

  • Si el propósito de utilizar el atributo de enlace nofollow es evitar que Googlebot rastree o indexe una página, utilice la metaetiqueta Noindex en su lugar.
  • Utilice nofollow para los enlaces irrelevantes, como las páginas de acceso, las páginas con contenido reducido o cualquier otra página que Google no necesite ver.
  • El perfil de enlace más natural tiene un equilibrio entre los enlaces dofollow y nofollow.

¿Es un factor de clasificación?

Basándonos en los datos que probamos y en la charla que vemos en la industria, no hay resultados que indiquen que esto lleve a un aumento o disminución de las clasificaciones. Sin embargo, es difícil predecir cómo utilizará Google esta actualización en el futuro, ya que es demasiado pronto para saberlo.

Además, el término utilizado por Google es «pista«, lo que significa que son ellos los que deciden si rastrean e indexan la página enlazada o no. Por lo tanto, no es improbable que publiquen un conjunto de directrices sobre cómo tratan los enlaces de nofollow.

En resumen

Para que quede claro, la actualización que se lanzó el pasado 1 de marzo fue la actualización de rastreo e indexación del atributo de enlace de Nofollow. Hasta ahora ese es el único cambio que hicieron en el enlace de Nofollow.

¿Afectará esto a las clasificaciones? No es concluyente. ¿Afectará esto al modo en que Googlebot rastrea e indexa sitios web? Por supuesto.

Seguiremos experimentando con esta actualización y pronto les informaremos de los resultados. ¿Y qué hay de ti? ¿Qué opinas de esta actualización? ¡Coméntalo abajo y hablemos!

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